Spotify Podcast Ads jetzt offiziell in Deutschland verfügbar

Bisher war es für Unternehmen eine Herausforderung, in der wachsenden Zahl von Angeboten die passenden Umfelder für ihre Digital-Marketing-Kampagnen zu identifizieren. Da Podcasts häufig heruntergeladen werden, können Werbetreibende kaum nachverfolgen, ob ihre Ads gehört werden. Mit Streaming Ad Insertion liefern Spotify Podcast Ads den Unternehmen jetzt bestätigte und messbare Ad Impressions, die mit Hilfe von Zielgruppen-Insights und Ad Performance-Daten zur Optimierung der Audio-Werbestrategien beitragen.

Werbepartner*innen können Pre-, Mid- und Post-Roll Ads in den verfügbaren Episoden bei fast allen Spotify Original und Spotify Exclusive Podcasts buchen, wie z.B. “Herrengedeck”, “Dick & Doof” oder dem täglichen Podcast “Man lernt nie aus”. Für die Kreation steht ihnen ein Netzwerk professioneller Sprecher*innen zur Verfügung, bei einigen Formaten sprechen die Podcast-Hosts die Werbebeiträge sogar selbst ein (“Host Reads”). Unternehmen können mit dieser modernen Digital- Marketing-Technologie eine aufmerksame Zielgruppe erreichen, die sich durch hohes Engagement auszeichnet.

Otto ist eines der ersten Unternehmen, das SAI seit dem offiziellen Start in Deutschland nutzt. Auch die Agentur MediaCom arbeitet bereits damit: “Podcasts stecken voller Möglichkeiten, waren aber bisher nur begrenzt messbar. Wir freuen uns, bei dieser Pionierarbeit dabei zu sein und Podcasts für unsere Kund*innen transparenter und messbarer zu machen”, erklärt Stephan Zinn, Director Media Consulting, MediaCom.

LinkedIn hat als einer der ersten Testpartner*innen für SAI in Deutschland Spotify Podcast Ads in der Beta-Phase ausprobiert und im Kampagnen-Reporting hilfreiche Metriken erhalten, unter anderem die Anzahl der bestätigten Ad Impressions, die Netto-Reichweite, die Completion Rate sowie die durchschnittliche Kontaktfrequenz. Insgesamt konnte die Kampagne eine außergewöhnliche Completion Rate von 96 Prozent erzielen. 84 Prozent der Hörer*innen waren Spotify Premium Nutzer*innen, die über Ads im Musikbereich bei Spotify nicht erreicht werden können.

Podcasts haben sich für Millionen Hörer*innen als Informations- und Nachrichtenquelle etabliert. Von den aktuell weltweit 320 Millionen Spotify Nutzer*innen hören bereits 22 Prozent regelmäßig Podcasts. Im vergangenen Jahr hat sich die Zahl der Podcast-Hörer*innen auf der Plattform nahezu verdoppelt¹. In Deutschland sind die Audio-Formate besonders beliebt: 27 Prozent der Deutschen konsumieren Podcasts² und stellen eine vielversprechende Zielgruppe für Digitales Audio-Marketing dar.

Eine neue Podcast-Studie von Spotify bestätigt die kontinuierlich wachsende Reichweite von Podcasts, besonders auf der eigenen Plattform des Audio Streaming Service. Daraus resultiert ein attraktives und effektives Werbeumfeld für Unternehmen. 53 Prozent aller Podcast-Hörer*innen sagten in der Befragung, dass sie Podcasts auf Spotify hören³. Unter den 16- bis 29-Jährigen waren es mit 76 Prozent sogar noch mehr⁴. An einem durchschnittlichen Wochentag hören deutschsprachige Podcast-Nutzer*innen 38 Minuten lang Podcasts – am Wochenende sind es durchschnittlich 66 Minuten pro Tag⁵. Für Nutzer*innen haben Podcasts den Vorteil, dass sie überall und in unterschiedlichen Momenten gehört werden können.

Weiterführende Informationen gibt es auf dem Blog von Spotify Advertising.